“双十一”对养猪业的启示
点击: 网友评论: 时间:2017-11-12 来源:猪兜原创 作者:王恩慧

 

(猪兜 王恩慧)刚刚过去的“双十一”,是第9个天猫购物狂欢节,也被称为“剁手节”。这个“双十一”电商销售依旧火爆,数据继续惊人,似乎和往年没什么不同。但其实,变化真切地体现在你我身边。身处养猪业的我们,从中也能得到一些启示。
 
悄然变化的“双十一”
 
 
11日,各大电商交易额再创新高。截至11日24时,天猫商城全天成交额再次刷新纪录达到1682亿元,京东商城累计下单金额超过1271亿元,苏宁易购迎来163%的增长。
根据阿里巴巴集团披露的数据,阿里巴巴平台仅用3分钟1秒,便获得了超100亿元的交易额,而2016年达到此交易额用时6分58秒,13小时后1207亿元的成交额已经超过去年“双十一”全天成交额。看到这里,笔者的感受是:“好吧,你厉害!” 
在不知不觉中,我们对“双十一”的态度悄然改变。 
对于“双十一”,
几年前,我们会说:真的便宜,买买买!
而现在,我们会说:好像没有怎么便宜啊
           我真的需要它吗?
           节约点,不行吗?
         ……
网购水太深,商家套路多,提早涨价再打折……这些早就被网友们扒过,尤其今年“双十一”,不再是以前简单粗暴地打折、减价,竟变成了考验智商!提前预付定金翻倍、各种满减、购物券、抢红包、店铺活动等让人眼花缭乱,用网友们的话说,玩法堪比奥数,以前“双十一”比手速,现在还要比智力!不少人甚至发出感叹:“为什么要让我认清自己又穷又笨的事实!”
这些过于复杂的玩法真的不会影响买家的心情吗?至少,笔者的心情是被大大地影响了,买个东西有必要这么心累吗?不买了行不行……
 
 
近年,电商的崛起颠覆了我们的购物习惯,“双十一”见证了时代的变迁,也记录了我们生活的改变。随着“剁手”方式的多样化、网络的便捷、人们对生活品质的更高要求等,“双十一”的吸引力不再,但依旧是一年一度的热门话题。
 
单纯、美好的畜牧业电商“双十一”
相比之下,畜牧行业电商的“双十一”活动还是单纯、美好的。笔者在行业电商网站上看到,“双十一”活动的时间拉长了,有的从11月2日-11月12日,也有的从11月6日-11月30日,活动差异不大,基本是优惠券、秒杀、买赠、折扣、直降、满减等配合专场活动。不管怎么说,简单、粗暴地优惠,多些真诚、少些套路,是值得被赞的。
 
见证品牌的力量
 
 
有网友说:“火热双十一的背后,是中国老百姓越来越好的生活水准。”谁说不是呢?日子越来越幸福的老百姓,对品牌产品的青睐,才是支撑“双十一”热度和数据的力量。
 
品牌有多重要,价值有多高,看看这个“双十一”国人疯狂买买买就能知道。今年“双十一”开场后仅1小时内,天猫上包括优衣库、太平鸟、李宁、百雀羚、海尔、美的、夏普、西门子、格力等在内的62家品牌轻松实现销售过亿。
 
前不久,麦当劳更名“金拱门”事件中,麦当劳官方回应改名只是证照层面,品牌名没有变,餐厅还是“麦当劳”,但因为其品牌效应,还是引发了一场热闹的网络狂欢。
 
国家层面也开始了对品牌建设的推动。今年,国务院办公厅批复同意设立“中国品牌日”。自2017年起,我国将每年5月10日设立为 “中国品牌日”。这意味着大众消费升级,使得品牌发展已成为国家经济转型升级的重要抓手。
 
近日,笔者与多位业内人士聊到了品牌建设的话题。福州大北农的品牌已被很多人认知,福州大北农生物技术有限公司总经理张渊魁老师透露,“福州大北农计划通过推出一系列专家讲猪病的视频节目,帮助猪场预防和控制猪病,为行业做点实事。”浙江金大康动物保健品有限公司研发总监兰新财老师认为,“产品很关键,产品好不好?要靠在猪场的应用效果来证明。”金大康技术总监叶志惠老师补充说:“好的产品、好的营销结合起来,才是持久的品牌建设。”这一点和重庆澳龙生物制品有限公司伏刚总经理的观点不谋而合,伏刚总经理向笔者表示,“提升产品质量是打造品牌的基础。”可见,提升社会责任感、提高产品质量,是企业品牌建设不可或缺的内容,这适用于任何一个行业,当然也包括养猪业。
 

 

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